
Tips berpromosi dengan dana terbatas. Untuk menggarap sebuah
peluang usaha atau
peluang bisnis
promosi merupakan point yg sangat penting. Betapa pun bagusnya product
barang, jasa, atau pun enaknya makanan yang kita produksi, tidak akan
dikenal orang bila tidak dikomunikasikan atau diperkenalkan secara tepat
kepada target market. Meski hanya punya dana cekak, sebagai pengusaha
pemilik bisnis atau sales marketing, kita bertanggung jawab
mempromosikan produk kita. Berikut beberapa trik dan tips untuk
mempromosikan produk UKM dengan anggaran rendah, bahkan nyaris tanpa
dana.
1. MEMBUAT DAFTAR RENCANA
Anggap pemasaran seperti perjalanan, kita perlu rencanakan rute menarik pelanggan. Ada 7 poin yang dipertimbankan :
- Apakah tujuan dari pemasaran Anda.
- Perjelas siapa tergetnya. Makin banyak orang yang di raih, makin banyak yang dikerjakan dan biaya yang keluar.
- Buat daftar dan prioritaskan manfaat yang ditawarkan kepada pelanggan.
- Tentukan posisi produk Anda di pasaran.
- Tentukan anggaran berdasarkan kemampuan. Jaga dana tersebut agar tak digunakan untuk hal lain selain promosi.
- Pertimbangkan imej yang diinginkan. Ini menentukan gaya dan cara pemasaran.
- Buat daftar kegiatan pemasaran sesuai dengan aktivitas pelanggan dan
berapa banyak “penerimaan” atau nilai yang dapat diperoleh dari setiap
aktivitas.
2. WAKTU MEMULAI USAHA
Sebelum mengeluarkan dana, tentukan seberapa sering pelanggan akan
membeli produk / jasa Anda. Untuk membantu memutuskan, pertimbangkan
produk akan terjadi. Jika produk sudah punya merk, apa yang diinginkan
supaya pelanggan ingat : produk itu atau bisnis Anda ?
3. PILIH SASARAN YANG TEPAT
Karena anggarannya terbatas, Anda tidak dapat melakukan promosi ke
semua orang, sebaliknya, fokuskan kepada suatu grup atau komunitas yang
memiliki karakteristik dan kebutuhan yang sesuai dengan produk anda.
Lalu gunakan minimal 180% anggaran untuk “menggarap” target yang tepat
sehingga Anda dikenal, dipercaya, dan direkomendasikan (kepada orang
lain) oleh mereka. Seiring berjalannya waktu, setelah informasi tentang
produk anda sudah tersebar, dapat memperluas target pelanggan.
4. FOKUS KEPADA PELANGGAN
Pelanggan lebih mementingkan dirinya daripada Anda. Mereka ingin tahu
bagaimana anda membantu menyelesaikan masalah mereka. Jadi, bicaralah
tentang kebutuhan mereka, dan ceritakan bagaimana Anda bermanfat untuk
mereka. Gunakan brosur, website, surat,
flyer, dan telepon. Apa dan bagaimana cara Anda mengatakan mencerminkan fokus utama Anda.
5. KERJAKAN KATA PELANGGAN
Contohnya seperti yang kami lakukan. Klien kami mencari konsultan
bisnis. Kami bertanya pada beberapa klien untuk memberikan pilihan
beberapa nama yang kami sodorkan. Mereka memilih 3
Acres anda
Cow.
Jawaban mereka membuat kami terkejut karena nama tersebut sangat unik
dan membuat mereka ingin tahu lebih baik. Kami jadi yakin, dan klien
senang karena kami mengajak mereka turut serta. Kami mendengar dan
mengerjakan yang mereka kerjakan.
6. BERI INFORMASI GRATIS
Dengan akses ke ratusan desain website gratis menjadikan orang
berpikir bahwa memilki website saja cukup. Padahal tidak. Orang
mengakses website untuk mendapatkan informasi, berita,
review,
dan penawaran. Jadi, isi website Anda dengan informasi yang tepat guna,
di tulis dengan bahasa yang mudah dimengerti. Jaga isinya dengan hal
yang
up to date. Tapi, website, bukan satu – satunya tempat
berbagi informasi. Anda juga bisa menyebarkan info dan promosi lewat sms
– mimta penerima untuk menyebarkan sms pada teman yang lain.
7. PAKAI ONLINE MARKETING
Kirim email dan berkomunikasilah dengan prospek klien atau calon
pelanggan. Berpartisipasilah dalam obrolan dan forum. Buat akun facebook
untuk bisnis atau produk Anda. Gunakan Twitter untuk testimonial
produk, interaksi dengan pelanggan, dan pengadaan barang dalam industri
anda. Ambil keuntungan sebanyaknya dari
online marketing yang secara reguler dapat anda gunakan dan perbaharui. Cepat, gratis dan dapat diakses kapan saja.
8. GUNAKAN RELASI MEDIA
Orang menaruh perhatian pada artikel di Koran, majalah, internet, dan
blog pribadi karena mereka merasa mendapat informasi yang mereka
inginkan. Cara cerdas beriklan gratis, usahakan agar berita atau cerita
bisnis Anda di muat di media. Jika Anda tidak bisa melakukan ini
sendiri, gunakan spesialis
Public – Relation Agency (PR) yang menangani usaha bisnis kecil dan menengah dan dapatkan liputan di berbagai media.
9. MASUK KOMUNITAS
Beriklan memerlukan biaya besar, namun terjangkau jika dilakukan
secara bijak. Media komunitas jadi pilihan tepat untuk bisnis kecil dan
menengah yang memiliki anggaran terbatas. Media komunitas dibagi menjadi
dua, spesialisasi dan geografik. Sebagai contoh, Indonesia punya banyak
media komunitas berdasar wilayah geografik yang tersebar di perumahan
dan area tertentu, seperti Kelapa Gading, Bali, Bandung dan Bintaro
Jaya, Serpong. Selain itu, media komunitas orang Jepang, ex – patriat,
komunitas sepeda dan olahraga. Jika Anda menjual pada kelompok tersebut,
buat apa mengeluarkan anggaran untuk iklan nasional.
10. MENGGUNAKAN PAPAN IKLAN
Membuat papan iklan di depan restoran atau took tidak cukup. Papan
iklan di tempat tepat merupakan alat promosi sangat baik karena mudah
terlihat, dan mudah dibaca.
11. KECIL BERDAMPAK BESAR
Kebanyakan, kita fokus terhadap hal besar namun melupakan hal – hal
yang sepele seperti senyuman, salam, kamar mandi yang bersih dan harum,
mengangkat telepon dalam tiga klai dering, kartu nama yang dikemas dalam
kertas yang berkualitas, siap di hubungi setiap saat, dan kebersihan
staff dan kantor. Percaya atau tidak, hal tersebut sangat mempengaruhi
citra Anda di mata pelanggan.
12. BERI HADIAH
Tak perlu biaya mahal untuk memberikan hadiah tambahan bagi prospek
klien atau pelanggan baru. Beri informasi tips, brosur atau lewat
perbincangan menjadi cara terbaik dalam menarik pelanggan. Tawarkan
pengiriman gratis, atau
refill minuman. Sertakan produk kedua yang ingin di promosikan, bersamaan dengan produk unggulan agar pelanggan tertarik mencoba.
13. GUNAKAN WORD OF MOUTH
Orang gemar berbicara, di dunia pemasarab disebut “word of mouth”.
Orang senang berbagi informasi dan pengalaman. Mereka senang terlihat
sebagai pakar. Jika Anda tidak memberi tahu keunggulan produk Anda tidak
memberi tahu keunggulan produk Anda mereka akan mengatakan apa yang
mereka mau. Dengan membuat slogan, kartu,
voucher, sms atau apapun yang mudah mereka teruskan. Yakinlah untuk meneruskan dan mereka menyebarkan untuk Anda.
14. JANGAN TIRU CARA PRODUK TERNAMA
Jangan menggunakan cara promosi hanya karena semua orang
melakukannya. Jika pemasaran Anda terlihat sama dengan kebanyakan orang,
justru tidak akan diperhatikan. Masyarakat justru berasumsi hal itu
dating dari merk
competitor. Jadi, hindarkan kebijakan promosi,
“saya juga demikian”. Cari inspirasi dari penjualan orang lain,
terutama dari luar industri Anda. Pikirkan promosi yang membuat Anda
membeli produk itu atau yang memicu rasa penasaran, lalu aplikasikan
pada cara pemasaran Anda.
15. JANGAN LANGSUNG MELAWAN KOMPETITOR
Selain efek negatif yang dapat mempengaruhi merk Anda, melawan
kompetitor akan menghabiskan banyak biaya dan malah akan berakhir
menjadi pertarungan harga, Jadi lakukan pemasaran yang berbeda dengan
pesaing. Hal ini berarti mencari tahu kelebihan dan kekurangan
kompetitor. Lalu, tonjolkan keunggulan produk / jasa anda.
16. CROSS – PROMOTE
Orang mendapatkan informasi dan ispirasi dari banyak sumber, jadi
pastikan untuk melakukan satu senjata pemasaran untuk memasarkan untuk
yang lain. Sebagai contoh, masukkan promosi terbaru pada website,
cantumkan alamat website tersebut pada rekaman
voicemail telepon, kirimkan
copy dari brosur Anda bersama dengan
invoice,
dan taruh berita liputan tentang produk/ jasa Anda di meja resepsionis
atau toko Anda. Pelanggan akan melihat Anda berbeda dan yakin akan
pemasarannya. Jadi, maksimalkan paparan promosi sebanyak mungkin.
17. IKLAN ALTERNATIF AKHIR
Iklan bagaikan
icing di kue yang digunakan sebagai pelengkap
pemasaran bukan sesuatu yang harus dilakukan dengan menghabiskan dana,
terlebih jika merk Anda baru dan belum dikenal. Namun, jika butuh
beriklan, pilih tempat tepat – pada orang yang kemungkinan besar akan
membeli. Setidaknya dibutuhkan sembilan kali pemasangan iklan yang sama
untuk dilihat dan dikenal orang. Sehingga kemudian orang memutuskan
membeli produk Anda.
18. SABAR MENUGGU HASIL
Penjualan adalah kegiatan berkelanjutan. Kesuksesan kampanye produk
tak dilihat pada saat kampanye berlangsung, tapi harus dibuktikan apakah
produk ini masih dibicarakan saat kampanye selesai. Jadi, ukuran bukan
seberapa banyak pemberitaan, tetapi bagaimana penjualan meningkat
setelah kampanye. Beri waktu bagi pelanggan untuk melihat dan biarkan
waktu bekerja.
sumber : Majalah ide bisnis